16 октября 2026 года — В преддверии Дня отца, который отмечается в России 18 октября, эксперты сервисов Почта Mail и Леди Mail провели масштабное исследование, выяснив, где россияне ищут идеи для подарков, сколько готовы потратить и что чаще всего мешает определиться с покупкой. Как показал опрос, труднее всего угодить отцам и партнерам — их назвали по 27% опрошенных, при этом подавляющее большинство делает ставку на практичные и полезные вещи, а не на сюрпризы и эмоции.
- Кому сложнее всего выбрать подарок: Отцам (27%) и партнерам (27%). Только 7% респондентов заявили, что не испытывают трудностей с выбором.
- Главный критерий выбора: 41% опрошенных выбирают практичные и функциональные вещи; 27% дарят то, о чем их попросили напрямую; 20% ориентируются на увлечения и хобби. Сюрпризы и эмоции ценят лишь 12%.
- Топ барьеров при поиске: 30% опрошенных признались, что у получателя «и так всё есть», 26% боятся купить ненужную вещь, 20% не знают сокровенных желаний, а 17% тяжело дается поиск оригинальной идеи.
- Сила видеообзоров и спецификаций: 47% респондентов хотя бы раз совершали спонтанную покупку после просмотра обзора, видео или подборки. При этом 42% ориентируются на детальные характеристики товара, а 20% — на видео с наглядной демонстрацией в работе.
- Топ категорий покупок (аналитика Почты Mail): Маркетплейсы (34%), цифровые сервисы и подписки (30%), билеты на мероприятия (16%), «Дом и ремонт» (14%, средний чек подскочил на 59% до 20 000 руб.) и «Электроника» (7%, средний чек вырос на 30% до 17 000 руб.).
- Всплеск покупок во ВКонтакте: В шопсах VK перед праздником резко подскочил спрос на геймерские девайсы, товары для рыбалки и автоаксессуары.
Барьеры выбора: «У него всё есть» и страх подарить ненужное
Главным препятствием при выборе презента на праздник россияне называют ощущение, что у адресата уже есть абсолютно всё необходимое — с этой дилеммой сталкиваются 30% участников опроса. Еще четверть (26%) испытывают сильный страх приобрести бесполезную вещь, которая будет просто пылиться на полке. Каждому пятому (20%) сложно угадать искренние желания отца или партнера, а 17% признаются, что им тяжело придумать оригинальную идею из года в год. Лишь 7% респондентов отметили, что покупка подарков для них не составляет никакого труда.
Чтобы снизить риск ошибки, 3 из 10 россиян предпочитают не играть в угадайку и напрямую спрашивают о пожеланиях. Еще 26% целенаправленно отправляются серфить каталоги маркетплейсов и специализированных интернет-магазинов в поисках вдохновения. Каждый десятый (9%) советуется с общими друзьями или родственниками, а столько же находят варианты через поисковики, читая тематические обзоры и статьи с готовыми подборками.
Влияние контента: обзоры, видео распаковки и технические характеристики
Качественный медиаконтент играет колоссальную роль в потребительском поведении. По данным аналитиков, почти половина опрошенных (47%) хотя бы раз совершали незапланированную покупку, вдохновившись просмотренным видеороликом, экспертным тестом или рекомендательной статьей. Еще 30% регулярно отправляют понравившиеся из обзоров гаджеты и товары в «избранное» или закладки на будущее.
Ключевым фактором для окончательного принятия решения о покупке остаются исчерпывающие и прозрачные технические параметры — на подробные характеристики товара опираются 42% покупателей. Еще 20% отдают предпочтение видеообзорам с живой демонстрацией работы устройства в реальных сценариях, а 16% полагаются на экспертные подборки и чек-листы.
Практичность во главе угла: инструменты, электроника и гейминг
При выборе подарка подавляющее большинство россиян руководствуются прагматизмом: 41% выбирают исключительно полезные в хозяйстве и повседневной жизни предметы. 27% дарят то, о чем получатель попросил сам, а 20% стараются закрыть потребности в хобби. При этом романтичные сюрпризы, эмоциональные подарки и сертификаты на впечатления оказались интересны лишь 12% опрошенных.
Статистика реальных заказов и чеков, проанализированная сервисом Почта Mail, наглядно подтверждает смещение спроса в сторону надежных и функциональных вещей:
| Категория подарка | Доля покупок | Динамика и средний чек |
|---|---|---|
| Заказы на маркетплейсах | 34% | Самый массовый канал заказа практичных презентов |
| Цифровые товары и подписки | 30% | Онлайн-кинотеатры, игровые сервисы, софт и музыка |
| Билеты на мероприятия | 16% | Спортивные матчи, концерты, театр и кино |
| Товары для дома и ремонта | 14% | Средний чек взлетел на 59% (до 20 000 рублей) |
| Потребительская электроника и гаджеты | 7% | Средний чек вырос на 30% (до 17 000 рублей) |
По данным социальной сети ВКонтакте, накануне Дня отца в магазинах VK также зафиксирован ощутимый скачок продаж специализированных товаров для мужчин: наиболее выраженную динамику демонстрируют аксессуары и периферия для геймеров, профессиональная экипировка и снасти для рыбалки, а также полезные автомобильные гаджеты и аксессуары.
Исследование проведено редакцией проекта Леди Mail и сервисом Почта Mail в сентябре 2026 года. В опросе приняли участие 1 310 респондентов из разных регионов России. Помимо жителей Москвы и Санкт-Петербурга, наибольшую активность проявили участники из Екатеринбурга, Краснодара и Самары.
Следите за самыми свежими игровыми новостями, эксклюзивными раздачами и обзорами в нашем Telegram-канале Crunch'N'Play и каталоге CrunchHub.
Комментарии (0)